Geo-Targeting

All Business is Local - Jede vierte Suche ist lokal

Geo-Targeting ist entscheidend für den Erfolg im Suchmaschinen Marketing. Die wesentlichen Punkte sind die Sprache des Inhalts, die Domain Extension, IP Adresse des Hosters,Registrierungen in lokalen Suchmaschinen, externe Links aus spezifischen Ländern und die Adressangabe auf der Webseite.

Suchmaschinen weisen lokalen Angeboten höhere Prioriäten zu. Dementsprechend erzielen lokale Angebote bessere Rankings und dadurch auch bessere Ergebnisse. Bei einem Anteil von 25% aller Suchanfragen (für lokale Suchafragen) ergibt sich ein Marktvolumen von 3,4 Mrd. USD im Jahre 2009 (Quelle: Kelsey Group).

Geo-Targeting ist der direkte Schlüssel zur Erschliessung dieses Ertragspotentials. Denn über Geo-Targeting optimierte Websites adressieren Publisher und Vermarkter live und automatisch gezielt optimierte Inhalte an individuelle Besucher. Die präzise Ansprache geht über die Region hinaus und kombiniert die Parameter ISP, Sprache oder Unternehmen. Der kurze “Whiteboard-Friday” Clip von SeoMoz dokumeniert, dass die gezielte Handhabung dieser Informationen über den Erfolg bestimmt.

Suchmaschinen-Marketing

Suchmaschinen indexieren Webinhalte automatisch. Dabei werden sichtbare und unsichtbare Informationen der Webseiten ausgelesen, in Datenbanken gespeichert und mit Keywords verknüpft. Ein komplexer Ranking-Algorithmus entscheidet über die Position innerhalb der Organic Listings bei einer Suchabfrage. Mit Suchmaschinen-Marketing werden im Allgemeinen die Schaltung von bezahlten Suchmaschinen-Ergebnissen in Google (Google Adwords), Yahoo (Sponsored Search) und MSN (arbeitet über Yahoo Search Marketing) sowie anderen Suchmaschinen bezeichnet.

Die Studien der Georgia Institute of Technology zeigen, wie wichtig es ist in Suchmaschinen gut positioniert zu sein:

* 75% der Internetnutzer haben eine Kaufabsicht bei der Nutzung von Suchmaschinen
* 85% der Internetnutzer benutzen Suchmaschinen, um Webseiten zu finden
* 89% der Internetnutzer schauen sich nicht mehr als die ersten 10 Ergebnisse Ihrer Suchabfrage an