Geo-Targeting

In der realen Welt wird praktisch jede Geschäftsentscheidung und jeder betriebliche Ablauf durch Ortsfaktoren beeinflusst. Welche Sprache wird in dieser Region gesprochen und welche Währung wird dort verwendet? Wo wird die Transaktion durchgeführt und stimmt dies mit früheren Nutzungsmustern überein? Welche regional geltenden Vorschriften sind zu beachten? Ist für dieses Produkt oder diese Übertragung in dieser Region eine Lizenz vorhanden? Früher wurde das Internet als grenzloses Medium eingeschätzt, es gelten jedoch auch im Internet dieselben Regeln.

Es zählt, wo sich der Kunde aufhält, bzw. wie Produkte und Dienstleistungen an ihn geliefert werden sollen, oder welchen geltenden Gesetzen das Rechtsgeschäft unterliegt. Diese differenzierte Betrachtung ist die notwendige Grundlage zur Beurteilung der Rechtskonformität grenzüberschreitender Geschäftsmodelle. Ein dazu oft diskutiertes Beispiel ist das Gewinn und Glücksspiel Angebot im stationären und mobilen Internet.

Geo-Intelligenz = Geo-Targeting plus IP Intelligenz

Kennen die Online Unternehmen den Aufenthaltsort ihrer Kunden, dann können sie Betrug verhindern, im Einklang mit juristischen Vorgaben digitale Inhalte ausliefern oder differenzierte Marketing Strategien realisieren. Geo-Targeting und IP Intelligenz sind der Schlüssel zu dieser Erkenntnis. Gelungene Geo-Targeting Anwendungen verknüpfen die ermittelten Parameter der IP-Adresse in Millisekunden mit intelligenten Regeln. Folglich erhält ein Nutzer aus England zeitgleich andere Inhalte, als ein zeitgleicher Besucher derselben Website aus den USA. [Beispiel NewYork Times]. Verfahren zur geographischen Herkunftsbestimmung gibt es seit 1999.